Advertising & Branding
La musica che ascolti non l’hai scelta tu
C’è una canzone che a un certo punto era ovunque. Nei video di TikTok, nei commenti sotto quei video, nelle playlist che Spotify ti…
Stefania Vannucci
Articoli
- Strategia & marketing
Dividere per conquistare
Quando la polarizzazione diventa una strategia di comunicazione C’è un momento preciso in cui un contenuto smette di essere informazione e diventa carburante. Succede…
- Advertising & Branding
Brand positioning B2B nel 2026
Brand positioning B2B nel 2026: perché le aziende che vendono ad altre aziende devono tenerne conto Hai un prodotto che funziona, un team che…
- Advertising & Branding
Il cibo brandizzato come promessa sensoriale: cosa cambia nella percezione del consumatore
C’è un momento preciso in cui il branded food smette di essere una scelta creativa e diventa un problema di reputazione. Succede quando il…
- Advertising & Branding
Dolce o salato? La risposta dice più sul tuo brand che sul tuo palato
Il gusto salato è un segnale culturale: i brand che lo leggono come trend di prodotto stanno guardando nel posto sbagliato. I cambiamenti del…
- Advertising & Branding
Marketing finanziario e identità sonora
Come costruire riconoscibilità e fiducia nel tempo Il marketing finanziario lavora su un terreno particolare: il servizio è invisibile, la relazione con il cliente…
- Advertising & Branding
Ridiculously Late
“Ridiculously Late.” Come Heinz ha trasformato un’assenza lunga 150 anni in una campagna di lancio. Heinz produce pomodori da quando esiste il marchio. Coltiva…
- Advertising & Branding
Retail Media. US vs Europe e Italia.
Dal mercato americano al marketing italiano: cosa cambia nel 2026 Nel 2025 il retail media si avvicina al sorpasso sulla televisione per spesa pubblicitaria…
- Content & SEO
Perché i creator stanno prendendo in mano l’organizzazione degli eventi
Gli eventi offline organizzati direttamente dai creator figurano tra le tendenze più rilevanti del 2026 secondo i marketer. A guidare questa valutazione c’è un…
- Advertising & Branding
Audi quattro season: una campagna che non alza la voce
Ogni stagione porta con sé un cambiamento nel comportamento delle persone, nelle conversazioni e nelle priorità. Chi fa comunicazione di qualità osserva quel cambiamento…
- Advertising & Branding
Personal branding e canali di marketing: come costruire fiducia nel tempo
Il personal branding viene trattato spesso come una questione di visibilità. Più si pubblica, più si presidia, meglio è. Questo approccio genera attività, ma…
- Advertising & Branding
Al Ries e il posizionamento: il caso Genesis
Perché Hyundai ha fatto una delle scelte più lucide degli ultimi anni Negli anni Novanta, Hyundai occupava uno spazio chiaro nella mente delle persone.…
- Advertising & Branding
Brand e rilevanza percepita
Quando un brand smette di parlare e comincia ad appartenere. Nel momento in cui l’attenzione diventa più selettiva, i brand che continuano a inseguire…
- Advertising & Branding
Il caso Experian e il valore strategico dello storytelling nel finance
Nel marketing finanziario il problema raramente è la mancanza di informazioni. Più spesso è la loro accumulazione. Score, percentuali, rating, alert e notifiche convivono…
- Advertising & Branding
House of Brands o Branded House: la scelta dietro la crescita
Il momento in cui un’azienda smette di chiedersi come crescere e comincia a chiedersi sotto quale nome crescere è il momento in cui il…
- Advertising & Branding
Perchè i marchi con forte brand equity continuano e crescere
Negli ultimi vent’anni i dati mostrano un andamento costante. I brand con una brand equity forte crescono più della media del mercato. Questo fenomeno…
- Advertising & Branding
Quando l’advertising non aggiunge, ma sposta
Scrivere copy efficace significa intervenire sul modo in cui una persona interpreta un gesto quotidiano. Il lavoro della scrittura nella pubblicità sembra avere a…
- Advertising & Branding
Branding: importanza dei non-luoghi
Quando oggi si affrontano questioni di branding, il problema viene quasi sempre letto nello stesso modo: manca chiarezza, il posizionamento è debole e il…
- Strategia & marketing
LEGO, l’IKEA effect e il valore dello sforzo
Perché le persone sono disposte a pagare di più quando devono fare qualcosa Negli anni ’90 LEGO sembrava inarrestabile. I mattoncini erano ovunque. Il…
- Strategia & marketing
Il desiderio che non si arresta
La teoria del pendolo tra filosofia, neuroscienze e marketing “Provare il dolore, oppure annoiarsi”.Per Arthur Schopenhauer questa frase non è una provocazione né una…
- Advertising & Branding
Sport Branding 2026: dall’infrastruttura all’esperienza
Durante il Super Bowl la NFL pubblica un contenuto ogni 105 secondi. Questo è un dato operativo dominante. Significa che, mentre una parte del…
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Il problema del ROI nel marketing non è il marketing
Il marketing viene spesso giudicato da una domanda sola: quanto rende. È una domanda legittima, ma incompleta. Chi guida un’azienda, grande o piccola, sa…
- Strategia & marketing
Brand visibility o appartenenza? Il punto cieco del rage marketing
Negli ultimi anni molti brand hanno iniziato a usare la rabbia come leva di visibilità. Rebranding provocatori, campagne che dividono, messaggi pensati per accendere…
- Strategia & marketing
Shrinkflation e fiducia di marca: cosa sta cambiando davvero
Shrinkflation e fiducia di marca: come le scelte sui prodotti stanno cambiando il rapporto con i clienti La pressione sui costi sta ridisegnando il…
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La monoporzione una rivoluzione silenziosa: come la società sta ridisegnando la vita senza legami
Quando le monoporzioni raccontano più di una crisi demografica C’è un dettaglio apparentemente insignificante che ha trasformato i nostri supermercati: le monoporzioni. Pasta per…
- Advertising & Branding
Skincare infantile: quando il marketing inizia a 3 anni
Da Sephora all’asilo: come i brand stanno costruendo il mercato skincare infantile Migliaia di ragazzine di dodici anni che fanno la fila davanti a…
- Advertising & Branding
Tre campagne che dimostrano come i vincoli possano diventare la leva più potente della creatività”?
Quando i limiti accendono la creatività nel marketing Ogni azienda si scontra, prima o poi, con un limite. Budget ridotti, regole di comunicazione sempre…
- Content & SEO
Perché la creatività umana resiste e che cosa l’AI non può rubarci
La distinzione tra ciò che rende unica la creatività umana e ciò che un modello linguistico artificiale (LLM) può fare non è una disputa…
- Strategia & marketing
Dal contenuto alla vendita: il customer journey come bussola
“Le persone non comprano prodotti, comprano passaggi di stato.” Capire il customer journey significa leggere in sequenza i passaggi mentali, informativi e operativi che…
- Strategia & marketing
Marketing che crea valore, non solo rumore
Il marketing oggi è ovunque, ma la sostanza si è assottigliata. Siamo circondati da campagne che parlano, persuadono, promettono, eppure sempre più persone scelgono…
- Advertising & Branding
L’illusione del click: la crescita passa dal brand
La realtà del mercato è più dura delle dashboard. Ogni euro che investi in performance marketing senza una base di brand awareness è quasi…
- Advertising & Branding
Performance e brand: la bilancia vincente
Performance marketing senza brand awareness? Il regalo che non possiamo fare ai tuoi competitor.C’è un dato che pochi marketer hanno il coraggio di guardare…
- Tendenza e attualità
Thinking is a luxury. Il pensiero come nuovo status symbol
Dalla democratizzazione all’attenzione scarsa Per anni ci siamo raccontati la favola della democratizzazione della cultura. Tutto a un clic. Tutto gratis. Tutto subito. Intanto…
- Social
Quello che (forse) possiamo imparare da Lush: perché le strategie digitali vanno fatte su misura sempre
Ricordi il 2021? Mentre i brand si affollavano su Instagram e TikTok Lush ha fatto l’opposto: ha chiuso tutto. Una mossa che sembrava rischiosa…
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